Economia - O consumo de cosméticos disparou no Brasil.

Oláaaaaa leitoras queridas! Segunda-feira, semaninha começando e o assunto hoje é business ok?! Segue uma matéria bem legal sobre o crescimento no consumo de cosméticos.


Cosméticos estimam crescimento de 16%
Paula Cabrera
Do Diário do Grande ABC

O consumo de cosméticos disparou no Brasil. A expectativa do segmento é registrar alta de 16% na venda de produtos neste ano de acordo com o polo do setor na região. A marca deve ser batida rapidamente. A corrida pela beleza deixou principalmente o mercado de esmaltes mais colorido. Esse ramo de atividade tem no País a liderança mundial, com 169 milhões de unidades produzidas no ano passado e, para este ano, empresas dobraram a produção para atender a demanda em alta.

No Grande ABC, a empresa Órion, dona da marca de esmaltes Big Universo, aumentou a produção de esmaltes de 150 mil unidades para 300 mil. De olho em abocanhar o mercado do Nordeste, a fábrica de Mauá comprou maquinários e prepara ampliação da planta fabril da sede, no Pólo do Sertãozinho, para chegar a um milhão de itens produzidos por ano.

"Atualmente fabricamos 10 mil unidades por dia. Aumentamos o volume para acompanhar o mercado. Dobramos o número de funcionários e chegamos a trabalhar 18 horas mais por semana, em regime de hora extra por conta dessa procura maior", conta a diretora da empresa, Clarissa Ezaki.

Gigante mundial na venda de comésticos, a Avon viu a procura por esses itens que colorem as unhas das mulheres crescer 58% no início deste ano, quando comparado ao mesmo período de 2009. "Percebemos que não só aumentou a demanda, mas há maior experimentação de cores. Antes, havia fidelização, agora, as pessoas trocam duas vezes por semana o esmalte", conta a gerente da categoria de maquiagens Juliana Barros.

No mercado desde 2008, a marca Ana Hickmann cresceu 230% em volume e a previsão é que continue conquistando espaço no mercado brasileiro. "Temos lançamentos contínuos de cores e coleções, sempre seguindo as tendências da moda", explica a gerente de marketing da rede, Adriane Morgenstern.

Já a Impala aumentou o ritmo de fabricação em 90% e, desde março, a linha de produção trabalha em três turnos.

Com tanto esmalte, as empresas de embalagens não conseguiram acompanhar o setor, que passou a importar vidros da China e Índia para não perder o ritmo. Apesar de os preços médios dos produtos terem aumentado no período, todas as empresas são unânimes em dizer que isso não teve ligação com a defasagem. "Os preços das embalagens são parecidos, o que muda é a qualidade", diz Clarissa.

Mercado masculino anima cosméticos

O presidente do Polo de Cosméticos do Grande ABC, René Lopes Pedro, está otimista com o crescimento do mercado no País. Embalado pelo crescimento na busca dos itens, ele aposta também na diversificação dos clientes, e principalmente no mercado masculino, como chave para que o setor siga em expansão nos próximos anos.

"Nos cinco últimos anos esse foi o nicho de mercado que a indústria percebeu. Ela notou que poderia se criar produtos específicos, além do pós barba. Hoje, com a mulher trabalhando mais fora de casa é o homem quem tem o poder de decisão na hora de escolher produtos", avalia.

Recente ranking da Euromonitor identificou crescimento anual de 10% na produção de cosméticos específicos para o público masculino. Nessa pesquisa foi detectado que o Brasil ocupa a segunda posição no ranking mundial de cosméticos, com participação de 9% em market share, perdendo apenas para os Estados Unidos, que têm 18%. O faturamento na América Latina em 2009 ficou em torno de US$ 4,7 bilhões. Os números gerais do setor deixam o Brasil na terceira colocação. As exportações do ano passado tiveram marco significativo, quando comparado ao período de 2000, onde o País também passava por crise, por conta do alto preço do dolar (veja mais em arte acima).

Na região são cerca de 250 empresas voltadas diretamente ao setor ou para atendê-lo. "Temos praticamente de tudo, de xampu e condicionador até cosméticos mais sofisticados, como batons e esmaltes", conta Pedro.

O presidente diz que além do esmalte - que virou coqueluche do momento - coloração de cabelos e cremes corporais também se destacam entre os mais procurados. "O crescimento foi massivo nos últimos três anos."

Para o presidente, nem mesmo a crise econômica mundial fez sombra ao segmento em 2009. "Tivemos crescimento médio de 12% e, nos últimos 14 anos, estamos fechando o ano com alta de dois dígitos. A crise anima o setor porque as pessoas passam a preocupar-se mais com aparência, com a alta estima", atesta.

Associação nega elevação nos preços dos produtos

Com a procura cada vez maior por cosméticos, os preços dos produtos também mostram oscilação nas prateleiras de perfumarias de toda a região. A Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) alega que os custos tiveram elevação menor do que dos índices de preços calculados no país. Em nota, a associação afirma que "os preços do setor apresentaram crescimento inferior a inflação". A entidade diz que os produtos de higiene pessoal tiveram "preços substancialmente inferior aos demais índices de preços".

As empresas negam que a falta de embalagens para alguns produtos -, especialmente os que necessitam de vidro - afetem os valores finais. A Abividro (Associação Técnica Brasileira das Indústrias Automáticas de Vidro) diz não ter problemas em atender a demanda. De acordo com o setor, há poucas empresas de confecção da embalagem. No entanto, as indústrias estrangeiras oferecem preços competitivos em relação às nacionais.

Expansão aumenta o número de vagas no segmento

O setor de cosméticos apresentou resultados importantes em termos de geração de empregos no País. O segmento contabilizava no ano passado 3,6 milhões de trabalhadores, crescimento de 222% quando comparado os últimos 15 anos. Os dados incluem vagas na indústria e também salões de beleza, consultoria de vendas direta e franquias.

A diretora da Órion, em Mauá, Clarissa Ezaki diz que para atender o aumento de demanda, dobrou o número de empregados na fábrica. "Hoje são 50 trabalhadores, mas temos previsão de expandir."

O Polo de Cosméticos do Grande ABC reúne 250 empresas. O presidente na região, René Lopes Pedro não revela o número total de vagas criadas, mas cita que as empresas seguem contratando. "O cosmético passou a fazer parte de qualidade de vida. Isso animou as contratações", argumenta."

Esperamos que seja útil para vocês também.
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